来自 经济 2020-01-11 18:17 的文章

小燕子 新光芒“麦芒扶贫公益行动”启动仪式暨

  在当代,一个优秀的企业已不仅仅是利益的追求,更应有社会责任的担当,如何让企业为社会发展脱贫攻坚做出贡献?如何打造天然优质品牌?是新时代企业的一个重要突破。

  2020年1月09日,阴山优麦品牌战略发布会在乌兰察布市察右中旗举办,发布会围绕麦芒扶贫公益打造战略公益品牌,打造天然健康品牌等维度分享小燕子价值观念,发布主题以“小燕子,新光芒”为核心,做有力量的燕麦品牌,以产业带动扶贫,以公益关爱贫困,做更有力量的扶贫行动。

政、企、社联动打造战略性公益品牌,点亮扶贫之光

  对于有责任感的企业来说,除了在享受社会权益的同时,也应当承担社会义务和责任,不能只满足追求最大化的商业利益,更要成为被赋予了责任和道德的“公民”。阴山优麦主动加入扶贫公益组织,变短期的公益行为为长期的可持续的行为,发展为更广泛、深入影响大众的公益倡导型项目,以更加丰富创新的公益形式促成多方共赢的良性循环,形成制度化的长效运作机制。

  在乌兰察布市11个旗县市区中,就有8个国家级贫困旗县,就此阴山优麦企业通过实施“订单模式”,解决贫困农民“三难”(买难、种难、卖难)问题入股合作,为贫困农民搭建增收平台,同时还开展金融扶贫,为贫困农民架起致富桥梁,企业采用优化用工模式,为贫困农民提供就业岗位, 为农民提供优质种薯,促进种植户增产增收, 有效推行科技扶贫,提高贫困农民科学种植水平,小燕子扶贫计划,成为当地人脱贫致富的新希望。

  截至目前阴山优麦已与农户签订燕麦订单面积15万亩,涉及农户6500多户,其中贫困户3100户,种植面积6.5万亩。

  此前阴山优麦产业化扶贫模式共有订单回收、土地流转、种子补贴、劳动力就业、入股分红、金融扶贫、村集体经济、京蒙帮扶项目、旅游·消费扶贫9种模式,未来阴山优麦将聚焦儿童教育,扶贫攻坚,养老改善,生活补给四大公益方向,落实到公益实践贫困农民生活中,在具体实施方向上,发布会上小燕子品牌提出了长期的战略规划目标,从“公益战略调研,公益模式优化,公益合作拓展,公益行动策划”四个方向形成全员参以及品牌联盟,形式多样化公益发展战略,呼吁行业联盟参与公益事业,激励员工积极主动加入志愿者,形成产品扶贫模式,实施现金和物品的捐赠,积极推广各种公益事件。

  发布会现场,小燕子同农民合作伙伴、企业合作伙伴共同签署了品牌公益合作协议,在未来,小燕子品牌宣也会进一步吸纳更多企业与社会力量一起携手,共同为扶贫政策做贡献。


 

 

小燕子品牌诞生,小燕子I

  发布会上,首次公布时尚年轻化IP形象----小燕子,阴山优麦作为燕麦行业新力量,更需要一个足以撬动市场新力量的品牌,阴山优麦品牌升级,“小燕子”应运而生。

  小燕子品牌从产品设计到形象宣传,小燕子赋予品牌情感化,与消费者形成隐形沟通。从视觉传达上选择了小燕子这个可爱的形象,这一IP形象,既展示了产品形象,也让企业用户相契合,又能与当下其他燕麦品牌形成隔离,用户辨识度高。

  除了介绍小燕子IP本身,小燕子品牌还介绍未来小燕子的衍生品及品牌广告的投放,在现场,我们可以随处可以看到小燕子形象,它眼神纯净,目光坚定,守护者燕麦之乡这块大地。

小燕子燕麦——天然的好燕麦

  对于“小燕子燕麦—天然的好燕麦”战略定位,小燕子品牌方副总赵荟东提出,小燕子品牌来说,天然是品牌自身优势,小燕子燕麦采用的麦源是地处地处北纬44°-46°乌兰察布海拔2000以上的纯净高原土地,全年日照达16小时,阳光充足;产区独特,无病虫害;,是世界公认的燕麦黄金生长纬度带,也是世界裸燕麦的发源地。

  全供应链管理生产是品牌的独特竞争优势,从原生态自然种植,黄金纬度自然生长,保证天然原生态,严格选用当季新麦,不添加任何添加剂生产,最后到消费者手里,实施全供应链监控,保证每一粒燕麦的天然。

  小燕子燕麦的选用有差异化的裸燕麦,裸燕麦麦籽丰盈饱满,麦香、甜润、口感顺滑,舌尖一触碰,浓郁的麦香味便侵占整个口腔,混杂青草香的清新余味,随着消费需求的不断增加,裸燕麦必将是市场发展的新的趋势。

  众所周知消费升级的时代,在健康意识不断觉醒的国民饮食需求上,对此多说人会片面的理解为满足大众健康需求,实际上,品牌需求也存在着诸多差异,年轻化IP也是市场消费者的沟通。

  2019年在亚洲第十四届品牌盛典上,阴山优麦荣获“中国(行业)品牌年度创新企业”称号,小燕子品牌荣获“亚洲名优品牌奖”;2019年在第三届中国品牌强国论坛上阴山优麦荣获“70年70系列·匠心品牌”,小燕子荣获“70年70系列·品牌发展先进品牌”;荣获“2019年度内蒙古百强(优秀)品牌”称号;




小燕子品牌生活全场景,产品全覆盖

  据小燕子市场总监赵荟东介绍,品牌产品未来布局,以消费者为核心,从消费需求出发,满足不同人群,不同场景的消费需求。全渠道布局,电商、团购、传统行业、新零售行业及其他渠道,让消费者能够以简单快捷的方式购买到产品。

  内容营销层面,小燕子品牌将品牌优势发挥到极致,精准营销+内容营销全维度覆盖受众人群,从入门用户,到KOL将面向大众全部开放,让全人群深度体验到产品。同时联结全媒体宣传品牌,打造品牌渗透度。未来品牌还会携手平安集团、中国石油等企业实施深度的联盟合作的推广,针对目标群体活跃的生活圈媒体,制定年轻化的营销活动,及线上话题的活动投放。深耕内容、品类多元化、提升用户体验才是小燕子品牌未来媒体发展的方向。

  小燕子未来还在多领域开展多元化品牌布局,小燕子品牌副总赵荟东介绍,未来小燕子将会打造自有IP“小燕子燕麦文化节”向各界展示小燕子天然燕麦文化,并且迎合年轻群体,打造可持续性,话题性文化体验,不断渗透小燕子天然健康方式,让小燕子在年轻群体中潮起来,

  未来更多的强势品牌与业界知名KOL加入到小燕子天然燕麦文化节中,以此形成全新的品牌年度事件营销。随时观念的升级,消费的多元化,除了需要满足消费者在口感,也需要享受精神上独特个性追求。

  对于企业来说,要出创意,营销的点子并不难,难得是能够积极主动开发整合公益资源,将公益战略和企业自身的经营战略、肩负扶贫的责任和使命,以产业带动扶贫,以公益关爱贫困,推动地区脱贫工作开展,点亮美好生活希望的光芒。小燕子未来更要打造天然燕麦第一品牌,为国人带来更健康的生活方式;一路走来,感谢当地政府以及众多合作伙伴、地区农民伙伴的认可与鼎力支持;未来希望能够得到更多支持,也欢迎各界伙伴共同合作、共同发展。

  (王震   李苗苗)